Функционирование инвестиционно-строительного комплекса с позиций теории маркетинга
Система целей инвестиционного маркетинга призвана регулировать этот процесс с позиций системной целесообразности. Она имеет многоуровневую иерархическую структуру, в соответствии с которой достижение целей нижележащих уровней обеспечивает достижение целей вышележащих уровней. При построении такой структуры целесообразно использовать широко известный в теории и практике управления метод построения «дерева целей». На верхнем уровне данной структуры формируется единая основная цель инвестиционного маркетинга.
На втором уровне представляются цели, соответствующие устремлениям бизнес-субъекта на товарном рынке, и цели, касающиеся его деятельности на рынке инвестиций.
На третьем уровне осуществляется дальнейшая дифференциация целевых установок. В сфере маркетинговой деятельности на товарном рынке выстраивается целевой блок, соответствующий подходам современного маркетинга. В нем выделяются цели в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик.
Что касается целей маркетинга на рынке инвестиций, то здесь целесообразно использовать следующую структуру:
цели в области маркетинговых исследований, выявляющих и анализирующих деятельность потенциальных инвесторов;
цели в области формирования рациональных инвестиционных решений;
цели инновационной политики;
цели в области продвижения инвестиционных моделей на рынок инвестиций;
цели имиджевой политики, направленной на создание благоприятного общественного мнения по отношению к субъекту инвестиционного рынка, которое должно обладать стратегической устойчивостью;
цели в области взаимодействия с органами государственного управления (федеральными, региональными, муниципальными).
Процесс дифференциации целей последовательно развивается по уровням вплоть до локального (частного), охватывающего конкретные маркетинговые задачи.
Маркетинговый подход к обеспечению функционирования инвестиционно-строительного комплекса рассматривается нами как способ адаптации к интерактивному управлению его субъектами, базирующийся на положениях концепции маркетинг-мененджмента, агрегирующий принципы современного маркетинга и менеджмента и ориентирующийся на интеграцию хозяйствующего субъекта в территориальные, отраслевые и межотраслевые рыночные сети.
Смотрите также:
- Отнесение денежных потоков инвестиционного проекта.- Теоретические проблемы "Капитала" К.Маркса.
- Экономическое учение Д Рикардо
- Исторические условия возникновения и общая характеристика классической политической экономии.
- Утопический социализм Сен-Симон Фур
