Функционирование инвестиционно-строительного комплекса с позиций теории маркетинга
На втором этапе формируются характеристики инвестиционных моделей (программ, проектов, планов) в соответствии с интересами инвесторов. Доказательствами их инвестиционной привлекательности являются результаты первого этапа. Несмотря на наличие поэтапной структуры, реальные маркетинговые обоснования практически совмещены во времени. Это обусловлено ключевым принципом маркетинга (а в более общем смысле—и целесообразной экономической деятельности) — принципом полной ресурсной обеспеченности моделируемых мероприятий.
Иногда в практических экономических исследованиях встречается принцип приоритетности качественных характеристик проектов (или иных моделей) и увеличения на этой основе их инвестиционной привлекательности, поскольку в рыночных условиях главным является обеспечение высокой степени привлекательности проекта. Такой подход приводит к нарушению целостности задач и ресурсов, разрыву их связей и формированию предложений, реализация которых требует объема инвестиций, превышающего реально возможный уровень. Данная проблема имеет, по существу, глобальный характер, однако на инвестиционном рынке она проявляется наиболее остро. Расширение числа действующих и потенциальных участников рынка инвестиций, государственная политика увеличения числа инвесторов, в том числе и иностранных, создают иллюзию неисчерпаемости инвестиционных источников и смещают хозяйственные приоритеты. В этих условиях ставятся задачи увеличения степени обоснованности инвестиционных разработок в соответствии с единой методологией экономического управления и мировым опытом в области рационального инвестирования.
Создание фундаментальной концептуально-методологической основы принятия маркетинговых инвестиционных решений предполагает научное построение системы целей инвестиционного маркетинга. Процесс целеполагания является неотъемлемой частью системного подхода, рассматривающего инвестиционную деятельность как интегрированную совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов, способную обеспечить достижение системного (синергетического) эффекта. Применительно к инвестиционной деятельности системный подход позволяет избежать односторонности процесса управления, достичь необходимой согласованности и сбалансированности решений.
Идеология системного подхода требует соблюдения ряда принципов. Ведущим принципом инвестиционного маркетинга является принцип комплексности, который, как мы видели, применим в различных составляющих управленческого процесса. Его проявления достаточно сложны и многогранны. Во-первых, принцип комплексности проявляется в интегрировании четырех направлений деятельности, соответствующих классическому маркетингу: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик. Во-вторых, он заключается в комплексности таких сфер деятельности традиционного рынка, как рынки товаров, услуг и инвестиций. Наконец, в-третьих, он предполагает интеграцию интересов всех участников инвестиционного рынка и создание взаимосвязанных условий для всех сторон, участвующих в инвестиционном процессе.
Смотрите также:
- Аукционам быть! ФАС не даст похоронить норму закона под слоем бумажной пыли.- Типовые задачи 2
- Система текущего контроля
- Зарождение Марксистской экономической теории
- Экономическая мысль в начале 19 в.
